曾经，雅芳的出现让单品牌店成为了化妆品市场争相竞逐的“香饽饽”，但伴随着线上渠道的蓬勃发展，与不断上涨的房租、人工形成鲜明对比的，却是日益稀少的客流量。今年来，在疫情的影响下，线下实体店更是迎来史上最冷寒冬。凭借着轻医美的定位、小而美的门店以及合伙人共创模式，一年开出300+门店的理肤印象，通过直击痛点的解决方案，为单品牌店找到了寒冬中的破局之路。轻医美定位突破CS渠道困境在单品牌店之风盛行的当下，为什么很多品牌会在这场较量中落马，究其原因就是盲目跟风，缺少了“差异化”。没有一个成功的商业模式可以被复制粘贴，差异化不仅体现在品牌风格上，门店定位、目标客群、产品定位上也需要更加细分。在医学美容生活化，生活美容医学化的大趋势下，轻医美已发展成美容市场的重要分支之一。艾媒咨询发布的《2019中国轻医美消费趋势研究报告》指出，随着轻医美消费意识觉醒和需求提升，中国轻医美消费市场迎来快速增长，国内轻医美用户预计在2020年突破1500万人。如此巨大的市场潜力，让创始人张泽在筹备理肤印象之初，就确立了轻医美的核心定位。在他看来，随着颜值经济效应突显，轻医美不是一个“伪概念”，而是不可逆转的趋势。“轻”代表着风险的降低、支出的减少以及看得见的效果，比起传统医美单价高、恢复期长以及较高的风险性，轻医美更受年轻一代消费者的青睐。“医”则是借助仪器与产品的组合，达到即时、高效、无恢复期的“美”的效果。很多只售卖产品的单品牌店在今年纷纷迎来了闭店潮，除了线上渠道给予它们带来了极大冲击，疫情滋生的宅经济更是成为了摧毁它们的最后一根稻草。